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    “會展經濟”大熱背后的亂象

    時間:2016-10-19 14:28:00 來源:界面網

    50萬平的深圳國際會展中心日前于寶安區大空港新城正式開工。該項目總投資達867億元,整體建成后將成為全球第一大會展中心。從這足可以看出,作為中國新興服務業,會展行業正以其巨大發展潛力向人們宣示著它的“顯赫”地位。

    總體來說,從跨入新世紀,我國提出會展經濟的概念以來,中國會展業經歷了快速成長,目前已經初具規模。與此同時,我們必須清楚地意識到,與國外相比,我國會展業的發展還處于初級階段,雖然表面光鮮亮麗,但存在很多問題。

    處于發展階段的會展行業表面光鮮

    場館過剩

    會展資源向一線城市集中

    盡管在展覽業界有關展覽場館產能過剩的討論聲音此起彼伏,但“仍擋不住各地方政府建設展覽場館的熱情”。當前,一些地方政府不顧實際情況,盲目提出展館發展計劃,造成場館嚴重過剩。據上海對外貿易學院副教授藍星透露,在一些三四線城市,展館過剩很明顯,部分城市展覽場館利用率在5%以下?,F在展覽場館利用率能達到30%的就算正常了,運營好的展館利用率能達到40%、50%,甚至達到60%。國家會議中心副總經理付睿在接受媒體采訪時透露,從國家層面來看,展館建設一定是產能過剩。展覽場館面積的增加決定不了需求的改變,有發展會展多種優勢的沿海城市,以及像成都這樣會展業做得有特色的區域中心,瓜分了大部分會展項目,其他城市即使重復建設更多展覽場館也沒有多少機會。展會資源向上海等一些會展綜合實力強的城市加快轉移。

    展覽場館產能過剩的討論聲音此起彼伏

    主題雷同 重復辦展

    展覽會主題雷同,內容相仿在業界已經不是什么新鮮事兒了,不久前剛剛閉幕的上海家具展就是鮮活的例子,同一類展會竟然在同一時間和同一城市舉辦,雖說“一山不容二虎,遲早會淘汰一個”,這無疑就造成了資源浪費及人流分散。

    由于缺乏有效的宏觀調控和行業自律,北上廣深等一線城市和中部一些新興會展城市,展會選題雷同、重復辦展、規模偏小、品牌影響力低等現象普遍。這種落后的經營理念表現在展會活動運作中就是“盡可能多辦展會,而不注重內涵的積累和質量的提高”,從而影響了展會品牌的樹立。小規模重復辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從,客戶分流、資源浪費,展會吸引力不大,最終將制約展會業的專業化和集約化進程。

    上海虹橋展和浦東展兩大家具展開撕

    “參展”賣“攤位”

    對于這點,筆者深有體會。在某個藝術博覽會上,面膜和香皂竟然出現在展館內,這些與藝術品八竿子打不著的商品公然進入展區“開箱”迎客,讓人哭笑不得。業內人士分析認為,如今某些展會上的小販橫行與主辦方有很大關系,為了擴大展會規模,增加展會收入而漠視“把關”責任。

    其實,近年來,會展行業“掛羊頭、賣狗肉”的現象越來越嚴重,各地只管無序招商、辦展,參展商魚龍混雜,主辦方儼然一副“只要給錢你就來”的架勢,組織、管理異?;靵y,如果此問題不能得以及時解決,無疑將會嚴重阻礙中國會展業的健康、有序發展,并且失去其本身的作用及吸引力。

    深圳節博會招來一批小商販

    夸大其詞 虛假宣傳

    據業內人士介紹,夸大展會面積、展位數量、預計到場觀眾甚至主辦單位,已成為會展企業慣用營銷手法。許多展會主辦方打出“國際”旗號,往往并沒有幾個國外參展商。

    業內人士表示,不少展覽公司敢明目張膽夸大宣傳,關鍵在于參展商事先很難準確了解展會具體情況,只有參展當日才知曉。面對會展公司的虛假宣傳,參展商往往投訴無門,事后尋求補償更是難上加難。

    不少展會主辦方明目張膽夸大宣傳

    李鬼李逵 真假難辨

    近日,在某會展公司主辦的“中國消費金融大會暨展覽會”的宣傳冊上,上海市互聯網金融行業協會、上海金融信息行業協會、中國小額信貸聯盟被列為“支持單位”。而中國互聯網金融協會更是被列為“主辦單位”。根據宣傳冊內容顯示,博蔚會議策劃集團是本次“中國消費金融大會暨展覽會”的主辦方。

    遭遇“李鬼”,上海市互聯網金融行業協會很快就作出回應,發表聲明稱與“中國消費金融大會暨展覽會”無任何關系,從未參與或支持該展覽會,也未收到相關邀請,該會展公司冒用協會名義進行虛假宣傳的行為已經構成侵權。

    據行業人士稱,現在展會一般都是由行業協會或權威機構作主辦單位,但有些展覽公司辦展得不到相關部門的支持,便編造一個子虛烏有的主辦單位,或借助協會的影響力,吸引了一些企業參展。

    參展觀眾還需練就一雙火眼金睛才能明辨真假

    虛假承諾 臨時變卦

    有的展會主辦方為更多地招攬企業參展,在招展時對企業承諾展會規模能超出實際數十倍。另外,主辦方臨時更換展覽場地、開展時間都是家常便飯。據不完全統計,僅在九月份,全國就有幾十家展會臨時宣布延期或停辦,但已交的費用卻不能及時如數退回。如此這般,嚴重損害了參展商的利益,但他們卻束手無策。

    展會工作人員手舉微商加粉字牌

    監管缺失 亟待反思

    巨大的“會展經濟蛋糕”讓參與者趨之若鶩,但作為行業乃至城市的展示窗口和平臺,相關從業者切不可盲目跟風,只追求短期效益。任何經濟形式過熱、無序地發展,都會導致行業產業鏈各方在疲于應付中消耗資本。

    而行業監管的缺失也是造成我國會展業發展受阻的一大要素。在中國會展業由大到強的進擊之路上,還尚存很多“漏洞”亟待完善,因此,加強行業標準建設、加快行業整合、制定“游戲規則”已迫在眉睫。


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