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    電子商務:東莞制造轉型的助推

    時間:2016-9-21 14:40:00 來源:網友

    許勇在東莞經營一家生產塑膠花的工廠,專做外國訂單,曾經一度瀕臨倒閉,連給工人發工資都成問題。但電子商務的興起挽救了他和他的工廠。從2013年開始,許勇接觸到電子商務,憑借敏銳的商業嗅覺,他立刻展開布局,并逐步在幾家B2C網站開設了旗艦店。插上電商“翅膀”后,他的工廠很快就被盤活了。比起代工、鋪內銷渠道,許勇發現,電子商務成本更低、見效更快、利潤更高。

    在東莞,有許多像許勇這樣的傳統工廠,借助電子商務,獲得了新生。得益于東莞發達的制造業,近幾年來,電商巨頭爭相搶灘,O2O、移動電商爆發,跨境電商高歌猛進,馬云等電商大佬的身影頻頻在東莞出現。數據顯示,淘寶的貨物有三成來自東莞。目前,東莞全市電商網絡經營主體已達5.5萬家,其中擁有電子商務服務類企業2000多家,主要網絡平臺超過10個,網絡經營主體總量占全省14.7%,在全省地級市中排名第一。

    電子商務企業的聚集,又極大地推動了東莞制造業的“觸電”。2008年到2015年,東莞陸續推動,3000多家制造企業“觸網”,2014年東莞網上交易額達到2900億元。去年這一數據更是達到3390億元??梢哉f,東莞的電子商務產業立足于制造業,又服務于制造業,成為推動東莞傳統制造業轉型升級的助推器。

    強大制造能力吸引電商產業聚集

    2015年4月,作為東莞唯一的國家級高新區,松山湖迎來了一批特殊的客人——來自拉丁美洲、東南亞及俄羅斯等地的知名電商平臺代表,他們共聚于此參加東莞(首屆)跨境電商營銷峰會,并推介鼓勵莞企試水新興市場。詹姆斯是拉美地區知名B2B電商平臺Mercantil的創始人,他接受媒體采訪時表示,Mercantil電商平臺的很多商品都來自日韓地區,價格比較貴,而且有不少是由東莞代工,希望能直接從東莞采購。

    國外的電商希望直接采購東莞商品,而國內本土電商則是直接進駐東莞,搶占商機:京東集團來了,將在麻涌投資20億元建設電子商務運營中心、智能物流示范基地、區域采購中心、電商聚集園區以及設立O2O模式全國首批試點。菜鳥網絡也來了,將在東莞投資中國智能骨干網節點項目、華南區域O2O體驗式購物中心項目。1號店、蘇寧、深糧電子商務交易中心、敦煌網、大龍網等知名電商正匯聚東莞,南方物流電商綜合項目、迪卡儂華南物流配送中心、北晨現代電子商務物流項目等一大批電商物流配套項目更是搶先進駐東莞??梢哉f,東莞正成為電商爭相看好的“橋頭堡”。

    電商企業為何青睞東莞

    在阿百商學院院長黃圣淘看來,東莞作為世界級的制造生產基地,強大的制造能力是吸引電商企業聚集的主要因素。對于電商企業來說,“有天然的貨源優勢,只要渠道暢通,在東莞的倉庫就能實現同步配置,減少了諸多中間環節?!弊鳛榘⒗锇桶偷膽鹇院献骰锇?,阿百商學院幫助3000多家企業成功進入電商軌道,黃圣淘自然明白貨源的優勢意義。

    “東莞作為我國加工貿易模式的發源地,強大的制造、豐富的產品、密集的產業和厚實的外貿經驗,構成了東莞發展跨境電商的基礎優勢?!睎|莞市跨境電商協會人士稱。

    有數據顯示,東莞這座“世界工廠”一直是阿里淘寶天貓的重要貨源地。淘寶上一年數千億元的交易額中,近三成就是“東莞造”。

    黃圣淘坦言,以淘寶為例,東莞生產了淘寶、天貓30%的貨物,進駐東莞對降低自身的營運成本有著巨大的想象空間。

    此外,政策也是一個不可忽視的因素,作為電商行業資深專家,單仁資訊董事長單仁認為,電商巨頭蜂擁進入東莞,“完全得益于東莞的營商環境,可以說沒有什么關卡,特別是政府多重利好政策激勵電商安居樂業?!睎|莞獲評國家電子商務示范城市,虎門服裝電商產業園獲得國家電子商務示范園區稱號,先后出臺了《東莞市電商專項資金管理暫行辦法》《東莞市進一步加快電商發展實施意見》以及《東莞市電子商務示范企業認定辦法》等一系列政策文件,從2014年開始,東莞市財政每年安排不少于1.5億元專項資金扶持電商產業發展。

    電子商務成為制造業轉型新動力

    東莞強大的制造業吸引了數量眾多的電商企業進駐東莞,而這些電商企業又成為制造業轉型的新動力。

    與東莞眾多代工廠一樣,東莞恩典皮具制品公司(簡稱“恩典皮具”)在東莞近20年,是眾多國際知名品牌的代工廠。2014年恩典皮具推出了自有品牌,并在年底組建了電商部,公司創始人親自擔任電商部的總監。該公司相關負責人告訴筆者,公司現在每個月都可以通過跨境電商接到上百萬元的外貿訂單,刷新了公司原有的最高紀錄。今年4月21日,恩典皮具登陸新三板,將傳統皮具行業推向了資本市場。

    相比恩典皮具,東莞市圣旗路時裝有限公司在應用電商業的手段上更加深入,該公司將實體店經營模式轉向O2O模式,增加實體店二維碼標識、產品標簽二維碼標識等,實現實體店線下體驗、線上交易的功能。同時,通過線上積累客戶,實現線上客戶引流到實體門店營銷。此外,還以“互聯網+”理念,研發消費者體驗系統,為消費者打造新型消費模式,線上為消費者提供專業服飾顧問,實現線上線下自由購物。同時,公司還建立新型消費體驗中心,具備智能選衣、電子化交易、高效物流配送、DIY設計展示體驗等功能。

    有統計顯示,東莞目前有數千家企業“觸電”,去年的交易額達到3390億元。目前,制造企業“觸電”速度呈加快趨勢,主要得益于東莞因為電商企業聚集,已經形成了完善的電商生態圈,制造企業觸電的各種需要因素很容易在東莞找到。

    以今年4月在2016中國加工貿易產品博覽會中舉行的一場制造業和電商企業對接會為例,吸引了近千家傳統企業、電商平臺、服務商參與了對接,助力東莞制造業電子商務的深度轉型。而每年這樣的對接會在東莞都會舉行多場,制造業如果想開展電商嘗試,很容易就能找到資源。

    有專家認為,傳統意義上的東莞制造,只是賺取了5%—15%的加工費,東莞收獲的是一點“苦力費”。電子商務的模式使得銷售成本大大降低,銷售范圍大大擴大,對于東莞制造業提升企業利潤,開拓國內外市場都有積極意義。如果像東莞市圣旗路時裝有限公司那樣,實現深度“互聯網+”,將企業的各種流程重新塑造,電商對企業轉型的推動作用更大。

    黃圣淘認為,作為民營經濟最活躍的城市,東莞創新力正在迸發,“電商或許就是東莞領跑下一個30年的旗手”。撰文:戴雙城

    數說

    東莞電子商務亮點

    東莞市財政每年安排不少于1.5億元的專項資金扶持電子商務產業發展。

    與國內近300所高校合作,引進培養近1.5萬名跨境電商人才來莞創新創業。

    2014年,東莞網上交易額達2900億元,2015年,全市電子商務交易額達3390億元。

    在B2C業務方面,2015年東莞實現郵政國際小包業務量3441萬件,日均9.5萬件,日均最高峰達20萬件,分別比2014年和2013年增長181%和565%。

    目前,東莞電商網絡經營主體達5.5萬戶,其中電子商務服務類企業2000多家,主要網絡平臺超過10個,網絡經營主體總量占全省14.7%。

    東莞已經擁有跨境電商企業4000余家,涵蓋物流、支付、第三方平臺、運營服務等各個重要環節,超過7000家制造企業從事跨境電商交易。


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