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    生鮮電商,拿什么打動資本?

    時間:2014-8-22 13:22:00 來源:網友

    近期,生鮮電商頻獲資本青睞。日前,中糧我買網剛剛完成高達1億美元的融資,創造了國內食品電商單筆融資的最高金額,同時,順豐優選、美味七七、FIELDS甫田網等也紛紛融資擴張。  

    而事實上,順豐優選尚未盈利,我買網仍然虧損,這種情況下,資本為何如還此看好生鮮電商?生鮮電商用什么打動的投資者們?  

    生鮮電商已經走過生存困境,進入老大爭奪階段,處于最佳投資期  

    早期,生鮮電商剛剛試水,經營經驗幾乎為零,太多不可控因素下,企業時刻走在生死邊緣,連具有生鮮采購優勢的永輝超市,其電商平臺“半邊天”也遭遇夭折。  

    但是,現在生鮮電商經過幾年的探索,已經積累了一定的經營經驗,平臺類的淘寶、京東、1號店、蘇寧易購等依托大平臺優勢,推出的生鮮頻道,招攬了大量生鮮經營企業加盟,垂直電商我買網、沱沱工社、順豐優選、本來生活、美味七七、甫田等緊抓產業鏈整合升級,逐步打造適合自身發展的盈利模式,整個行業開始進入老大爭奪期。  

    曾經,京東多年不盈利,但投資者熱情依然不減,就是押寶其行業老大的發展前景。在這一時期發力,就是搶占最寶貴的行業機遇,是最好的戰略投資期。  

    巨額資金布局產業鏈,提高屏蔽后來者的門檻  

    中糧我買網CEO趙平原表示,本輪融資將主要用于中糧我買網未來幾年內全國市場布局及渠道拓展。升級全程冷鏈系統,擴大全球直采、原產地直送力度,實現中糧我買網全新升級,同時通過借鑒投資公司的現代化管理理念,持續致力于打造一個提供高品質美食的專業食品網購平臺。  

    生鮮產品在采購、物流、產品品質、標準化、品牌等各方面都有著獨特屬性,其中不乏難以整合的行業痛點,如物流配送方面,無論冷庫建設、配送損耗,還是網絡半徑,都需要以強大資金為背景的整合和建設。  

    所以,要玩轉生鮮電商,必須整合整個產業鏈。聯想佳沃總裁陳紹鵬就曾經表示,農業想做輕不容易。  

    要玩轉盤子大、體量大的農業產業,必須有強力的資金支持,搶先完成產業鏈布局,就能夠提高屏蔽后來者的門檻。  

    互聯網思想全面滲透,生鮮電商進入厚積薄發增長期,同時伴隨農業產業升級  

    除了生鮮電商企業經營的積累,生鮮電商的市場教育也已經完成,整體進入爆發時期。  

    據阿里《農產品電子商務白皮書(2013)》,2013年,與生鮮相關類是增長率最快的品類,同比增194.58%。 “生鮮類產品的增長超過100%,是食品品類中增長最快的品類之一?!彪娚谭治鰩熇畛蓶|表示。  

    申銀萬國在一份研究報告中指出,2013年生鮮電商交易規模130億元,同比增長221%,冷鏈宅配規模39億元,預計未來3年生鮮電商交易規模有7倍成長空間,帶動冷鏈宅配市場6倍成長空間。保守預計2014-2016年生鮮電商增速分別為100%、100%及75%,對應2014-2016年銷售額260億、521億及911億。  

    相對于服裝、電子產品、書籍等品類,消費者對網絡購買生鮮產品的接受度更低、更慢。相對工業行業經營者,大部分農產品經營們對網絡銷售的認識也稍顯遲緩。  

    現在,經過多年的市場教育,互聯網思想已經深入人心,無論是經營者還是消費者都對生鮮電商充滿了信心,萬事俱備,厚積薄發,生鮮電商行業進入集中爆發的行業機遇期。  

    “電子商務領域發展前景不可估量,而中糧我買網無論在企業背景、發展模式還是企業實力上都更具發展空間,近年來我買網大力開拓海外直采、聚焦供應鏈和生鮮冷鏈物流的打造,在食品垂直電商領域具有明顯優勢,精準的企業定位下的我買網值得期待?!盜DG資本創始合伙人熊曉鴿直言。  

    資本往往是最直接的行業機遇風向標,現在,巨額資本都在看好生鮮電商,未來必將出現新一輪的電商老大爭奪戰,誰搶先一步,誰就更接近成功,機遇唾手可得,也稍縱即逝,是偉大的企業做出決斷的時候了。  


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